В Instagram действуют два набора правил: правила рекламы Meta и законы Казахстана. Meta запрещает часть товаров совсем (табак и вейпы, оружие, наркотики, обман), часть ограничивает — показывает только взрослым или с условиями (похудение, косметические процедуры, финансы, знакомства). Закон Казахстана о рекламе отдельно запрещает, например, рекламу алкоголя. Ниже — что чаще всего мешает обычному бизнесу.
Что запрещено правилами Meta
- табак, электронные сигареты и вейпы;
- оружие и взрывчатые вещества;
- наркотики и рецептурные лекарства без разрешения;
- обман: «гарантированный доход», поддельные товары, кликбейт;
- откровенный контент и намёки на него.
Что можно, но с ограничениями
| Что | Условие | Разбор |
|---|---|---|
| Похудение | Только 18+, без давления на внешность и нереальных обещаний | Реклама похудения |
| Косметические процедуры | Только 18+, «до и после» проверяют строже | Реклама косметолога |
| Медицина и клиники | Без обещаний вылечить, без давления на страх | Реклама клиники |
| Психологи | Нельзя обращаться к состоянию человека: «У вас депрессия?» | Реклама психолога |
| Нижнее бельё | Без откровенных поз и крупных планов тела | Реклама белья |
Что запрещает закон Казахстана
Закон «О рекламе» отдельно запрещает рекламу алкоголя и табака, требует честности и не допускает вводящей в заблуждение рекламы. Как маркировать рекламу у блогеров — в статье «Маркировка рекламы в Казахстане». Юридическую консультацию по вашему товару даст юрист — мы рассказываем, что видим в рекламных кабинетах.
Частые причины отказов у обычного бизнеса
- Обращение к личным качествам. «Вы страдаете от лишнего веса?» — Meta запрещает намекать, что знает о человеке что-то личное.
- Обещания результата. «Минус 10 кг», «гарантированные продажи».
- Текст и фото с давлением на страх или стыд.
- Ссылка на страницу, где не то, что в рекламе.
Отклонили рекламу — что делать дальше, разобрано в статье «Почему не работает реклама в Instagram».
Хотите, чтобы реклама приносила заявки, а не просто откручивала бюджет?
Обсудить задачу в WhatsApp →